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地板行业跟风泛滥成灾 产品结构不相宜

来源: 作者: 发布日期:2016-06-14 访问次数:1336

       当下,国人尤其需要不玩概念、直击要害的经济分析。日前,中国农业银行首席经济学家向松祚在北京发表的演讲,直言“中国经济的结构性问题非常严重”,这对地板行业来说可以算是一种警示。近些年,地板行业发展遭遇前所未有的挑战,铁三角链条上的卖场、工厂、经销商几乎同时陷入低潮窘境,这与行业结构畸形化发展有很大关系。

卖场租金水涨船高 成本结构不合理

        一谈起家居卖场的租金成本,地板人的第一反应便是高,特别是在一线城市,有些已经达到每平米两三百的高度了,且大城市往往有不少全国连锁卖场,因而,行业有句调侃语,“全国家居卖场每进入一座城市,特别是三四线城市,该地的卖场租金势必会上涨10—20%”。

显然,这是针对红星美凯龙与居然之家的形象比喻,在行业,有谁不知道,家居建材流通领域的两个知名品牌,明里暗里都在扩大开店版图,争夺市场占有率。两家卖场的租金也是居高不下,且由于多是以加盟的形式扩张,故很多方面是无暇顾及的,单单收租,就能把人坑死。

多数地板经销商表示,“不断上涨的租金简直把人逼死”。从这两年新闻屡次报道的负面消息来看,已经有不少地板经销商群体“光荣出局”。此外,装修成本、用人成本等逐年上升也是市场低迷的环境下令经销商头疼的事情。

行业跟风泛滥成灾 产品结构不相宜

       地板行业跟风现象普遍,已不是什么秘密了,产品同质化泛滥就是其中重要的表现之一。往往是某一品类或者风格盛行,大家便蜂拥而至,争相复制,从设计、生产、观念等方面的具体运作都能体现出这种趋势。

首先,从产品的第一步“设计”开始,企业鲜少真正投入成本去培养、壮大设计团队,多是领导人对地板有一定的了解,从而担当起了设计师的重任,而缺乏系统的思维体系和操作实践,长远来看,这样的产品设计不具备强硬的竞争力,且有不少企业习惯于抄袭别人的现有成品,“拿来主义”练得“如火纯青”;其次,企业生产优质产品是天职,可实际上市场质量不过关的产品多如牛毛,更有不少企业领导人由于涉足其他领域,自己的本职工作应付了事,精力分散便很难真正做好一件事儿;再者,地板人跳不出思维的框框架架,容易局限在传统的“一亩三分地”,往往是大家坐在一起唠唠,没几句话就走到了一起,“真理”也因此而生。

在终端销售、展示渠道方面,卖场无序扩张需要大量的经销商及地板品牌去填补空缺,于是加入到这个行业的人越来越多,门槛越来越低,同质化产品“纷尘而上”,设计风格大同小异,甚至在展会同一展馆不同展厅出现同一款产品,成了整个行业的笑话。